Дизайн рекламы

Дизайн — (в переводе с англ. – проектировать, чертить) – это вид деятельности по проектированию, оформлению предметного мира.

Основные виды дизайна:

• предметный (дизайн, привязанный к конкретным объектам):
• инженерный- промышленный дизайн, при котором внешний вид предмета определяется утилитарными функциями;
• стайлинг – промышленный дизайн, в котором акцент делается на оформительских задачах;
• художественное конструирование — промышленный дизайн, в котором утилитарные и эстетические стороны предмета в равной степени определяют его дизайн;
• графический — дизайн печатной продукции;
• межпредметный (проектирование среды, предметных взаымосвязей)
• нон-дизайн — проектирование межличностных отношений, в основном носит утилитарный характер. Это составление текстов, документов, договоров и контрактов;
• арт-дизайн — дизайн в искусстве, утилитарная сторона либо отсутствует, либо второстепенна;
• системный дизайн – проектирование всех направлений деятельности по созданию и обеспечению функционирования объекта.

Дизайн рекламы — это процесс разработки и воплощения рекламной идеи в определенную, наиболее эффективную визуальную форму посредством подбора и компоновки различных элементов рекламы.

Основные аспекты деятельности дизайнера рекламы.

1. Аналитический — получение информации, необходимой для формирования адекватного художественного образа рекламируемого товара.
2. Креативный:

• разработка творческой идеи;
• конструирование рекламного сообщения.

Для создания качественной рекламы дизайнеру необходимо получить информацию от клиента:
о фирме:

• цели и задачи проводимой рекламной кампании;
• фирменный стиль компании;

товаре:

• что представляет собой товар;
• как он позиционирован;
• какие потребности потребителей он удовлетворяет;
• в чем уникальность товара;
• чем подкрепляются заявления о выгодах товара;
• что может олицетворять данный товар;

целевой аудитории:

• какие качественные и количественные характеристики имеет целевая аудитория;
• отличается ли целевая аудитория от целевого рынка;
• какой должен быть тип рекламы;
• какой коммуникационный подход наиболее приемлем для данной аудитории.