Модель мнимого коммуникатора

Мнимый коммуникатор – ведущий (в рекламном ролике), который может быть:

• знаменитостью;
• экспертом (профессионалом);
• придуманным персонажем (люди, герои мультфильмов);
• типичным представителем целевой аудитории («тетя Ася» и др.);
• анонимным ведущим (голос за кадром или радиореклама).

Мнимый коммуникатор необходим, когда:

• реклама требует усиления коммуникативных эффектов;
• известно, что целевая аудитория является информационно перегруженной, она ощущает недостаток знаний и компетентности в какой-то области.

Обязательные характеристики мнимого коммуникатора:

коммуникативные характеристики:

• нормативное произношение;
• правильное распределение смыслового ударения;
• приятный тембр голоса (баритон);
• профессиональное владение мимикой и жестикуляцией;
• нормативный темпо-ритм речи;

личностные характеристики:

• знания;
• интеллект;
• эмоциональность;

характеристики внешности:

• привлекательные физические данные;
• соответствующий внешний вид;

социально-демографические характеристики:

• соответствующий социальный статус;
• пол, возраст.

Использование мнимого коммуникатора имеет свои плюсы и минусы:

плюсы:

• узнаваемость коммуникатора;
• переход части авторитета (бренда) коммуникатора на рекламируемый продукт;

минусы:

• сосредоточение внимание аудитории на коммуникаторе, а не на продукте;
• смешение имиджа коммуникатора с имиджем продукта.