Особенности экранной рекламы

На телевидении существует два типа телевизионной рекламы: прямая реклама (видеоролики) и спонсорская реклама (спонсорская заставка, размещение логотипа, анонс ведущего и т. д.). Телеролики – рекламные кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2 – 3 минут (стандартная продолжительность роликов: 5, 10, 15, 20, 25 и 30 секунд), демонстрируемые по телевидению. Рекламные ролики бывают игровыми, документальными, мультипликационными. Рекламные сериалы – демонстрация серии логически или эмоционально связанных между собой роликов в рамках одной рекламной кампании.

Слайд-фильмы – череда стоп-кадров, демонстрирующая рекламируемую продукцию. Данный вид рекламной продукции не очень распространен, но при рекламе ряда видов продукции (одежда, обувь и др.) он используется достаточно часто; помимо всего прочего он существенно дешевле производства роликов. Телеобъявления – рекламная информация, читаемая диктором. Телетекст – текст с конкретными рекламными предложениями (обычно продажа товаров и услуг с указанием цен и условий реализации). «Бегущая строка» – текстовая строка внизу кадра, движущаяся, как правило, справа налево и передающая информацию.

Телезаставки – транслируемые в сопровождении музыки и дикторского текста различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которые заполняют паузы между различными телепередачами, или какие-либо элементы фирменной символики рекламодателей, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач. Непрямая телевизионная реклама представлена следующими видами. Спонсорство популярных передач (работа рекламодателя с конкретной программой). Рекламодатель несет ответственность за содержание программы, стоимость ее производства, а также за рекламу. Обычно это настолько дорого, что спонсируются только очень популярные программы.

Информационная реклама представляет собой фактически целую небольшую рекламную программу о фирме, товаре или услуге, либо набор рекламных фильмов в рамках отдельной, так называемой коммерческой программы. Телемагазины. Классический (американский) вариант телешопинга предполагает демонстрацию товара с указанием номера телефона, по которому телезритель сразу же может заказать только что показанный товар. Продакт – плейсмент – это показ или упоминание бренда, продукта в фильме, сериале, видеоролике, музыкальном клипе, социальных сетях. Существует три вида продакт-плейсмента, каждый из которых способен проявить себя наиболее эффективно в конкретных ситуациях. Визуальный – это классический вид скрытой рекламы, который подразумевает показ бренда в кадре. Герои в фильмах взаимодействуют с рекламируемым предметом или же он находится в определенном месте.

Смешанный является наиболее эффективным, но заметным способом продвижения. Название бренда не просто появляется в кадре, герои осознанно начинают с ним взаимодействовать. Смешанный продактплейс-мент называют маркированием, поскольку он выделяет компанию специальным маркером. Использование смешанного метода требует серьезных навыков и опыта. Малейшая ошибка способна превратить ненавязчивую скрытую рекламу в раздражитель.